You are currently viewing الهوية التجارية ومعيار العلامة المميزة

الهوية التجارية ومعيار العلامة المميزة

في ظل التطور التجاري الذي نشهده في مجتمعنا الحديث بالإضافة إلى تسهيل وإتاحة كافة الفرص لأصحاب المهارات والأفكار الإبداعية إلى ريادة الأعمال والتفرد بعلاماتهم التجارية ومشاريعهم الخاصة، لا تقل أهمية الهوية والعلامة التجارية المميزة للمشاريع عن أي عنصر آخر من عناصر المشروع. حيث تعتبر العلامة والهوية التجارية الخاصة بالمنتج أو الشركة أو الخدمة المقدمة من أهم العناصر التي تعبر عن رؤية صاحب العلامة التجارية ورائد الأعمال بالإضافة إلى المفهوم الخاص به وتعتبر أول ما يجذب انتباه العميل أو المستهلك إلى مشروعه وعلامته التجارية وتجعلها مألوفة بالنسبة لشريحة عملائه المستهدفة.

وبطبيعة الحال يسعى أي رائد أعمال أو صاحب مشروع إلى حماية هويته التجارية نظاماً وتسجيلها بشكل رسمي حفاظاً عليها من أي انتهاكات أو تعدي على حقوق ملكيتها الفكرية كون الهوية التجارية تمثل القيمة السوقية للمشروع. تعتبر العلامة الفارقة والمميزة في العلامة التجارية أحد معايير قبولها وتسجيلها كعلامة تجارية رسمية عبر بوابة العلامات التجارية لدى الهيئة السعودية للملكية الفكرية لحمايتها نظاماً لمدة تصل إلى عشر سنوات، إلا أنه قد لايزال يعتبر معيار العلامة الفارقة المعتد به يحمل عدة احتمالات مما قد يثير تساؤل بأذهان رواد الأعمال وأصحاب المشاريع عند ابتكار هويتهم التجارية عن ماهية العلامة الفارقة المعتد بها وما هو معيار التميز في الهوية التجارية.

من أشهر القضايا الحديثة في الساحة القانونية التي أثارت نزاع عن معيار العلامة الفارقة هي القضية بين مكتب الولايات المتحدة الأمريكية لبراءات الاختراع والعلامات التجارية و الشركة المالكة للموقع الشهيرBooking.com لخدمات حجز الفنادق والطيران، حيث تم رفض طلب تسجيل “Booking.com” كعلامة تجارية من قبل مكتب الولايات المتحدة الأمريكية لبراءات الاختراع والعلامات التجارية لكون كلمة “Booking” بمعنى حجز تعتبر مسمى عام لا يحمل أي علامة فارقة أو دلالة تميزه عن غيره خصوصاً في مجال السياحة والسفر، إلا أنه بعد التظلم و إقامة الدعوى قضائياً اعتراضاً على قرار مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بعدم إمكانية تسجيل “Booking.com” لعدم وجود علامة فارقة واعتبار مسمى “Booking.com” مصطلح عام وغير قابل للتسجيل؛ فقد صدر الحكم النهائي من المحكمة العليا بالولايات المتحدة الأمريكية لصالح الشركة باعتبار إضافة عبارة “.com” على كلمة “Booking” كافي لاعتبارها خارجة عن إطار المسميات العامة بمجال السفر والسياحة ويسمح بتسجيلها رسمياً كعلامة تجارية لدى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية.

وبعيداً عن الحكم القضائي ومعايير التسجيل، لا شك في أن مسمى “Booking.com” يحمل الشعبية العالمية الكافية لاعتباره علامة فارقة ومألوفة، كون أن الموقع الإلكتروني الشهير عالمياً يعتبر من أول المراجع التي قد تطرأ على ذهن كل من يبحث عن خدمات حجز الفنادق والطيران.

تُثار مسألة وجود العلامة المميزة أو العلامة الفارقة أثناء تسجيلها كذلك في التصاميم كحقوق المؤلف والنماذج الصناعية، حيث أن بعض العلامات التجارية تتميز بتصاميمها ذات الدلالات المعينة أو ذات الطابع المعين وقد تكون هذه العلامة التجارية الأولى في مجالها باستعمال هذه الدلالة أو العلامة الفارقة في تصاميمها وإن كان عن طريق استخدام مصطلح أو شكل عام بطريقة مبتكرة مما جعلها علامة فارقة، ككلمة “Booking” التي تم اعتبارها كجزء من الهوية التجارية للشركة التي اشتهرت بها بمجال معين و بين فئتها المستهدفة من عملاء ومستهلكين. ويعتبر معيار التفرقة عام نوعاً ما، حيث يعتبر كل مجال مختلف عن الآخر كما هو الحال في مجال عالم الأزياء والموضة على سبيل المثال في قبول تسجيل تصميم بشكل زهرة البرسيم أو الكلوفر (Four-Leaf Clover) كعلامة تجارية لإحدى مجموعات تصاميم دور المجوهرات الفاخرة بالرغم من كونه شكل عام وغير مميز بحد ذاته بالإضافة إلى أنه سبق و تم استعماله كشعار لإحدى فرق الجيش الأمريكي ، إلا أن دار المجوهرات (Vancleef and Arpels) أضفى عليه شعبية كافية لاعتباره علامة فارقة كما أصبح جزء من هويتها التجارية بشكل يتيح تسجيله كعلامة تجارية مملوكة له

تجدر الإشارة كذلك إلى النزاع الشهير في عالم الأزياء والموضة الذي قام بين المصمم الفرنسي كريستيان لوبوتان ودار أيف سان لوران للأزياء، حيث اشتهر الأول بالعلامة الفارقة في أحذيته والمتمثلة في اللون الأحمر على خلفية الأحذية والتي تعتبر دلالة مميزة لأحذية علامته التجارية حتى أصبحت خلفية الأحذية حمراء اللون جزء من هويته التجارية التي تمكن أي متابع أو مهتم بمجال الأزياء من التعرف على تصاميم كريستيان لوبوتان بكل سهولة؛ إلا أن دار أيف سان لوران للأزياء أطلق مجموعة تصاميم تتضمن حذاء أحمر بخلفية حمراء اللون مشابهة لتصاميم كريستيان لوبوتان الذي أبدى اعتراضاً عليها واعتبرها انتهاك صريح لهويته وعلامته التجارية، حيث قضت محكمة الاستئناف الأمريكية في قرارها باعتبار اللون وحده لا يعتبر قابل للحماية في عالم الأزياء والموضة وأن الدلالة الفارقة والمميزة للعلامة التجارية الخاصة بكريستيان لوبوتان تتمثل في خلفية حذاء باللون الأحمر بعكس لون بقية أجزاء الحذاء واعتبار المصمم كريستيان لوبوتان وعلامته التجارية قد أعطت معنى ثانوي لاستخدام اللون الأحمر في خلفية الأحذية[1].

تضع إشكالية تقدير أو تصنيف العلامات الفارقة في العلامات التجارية ومعيار قبول تسجيلها كعلامة تجارية رسمية العبء الأكبر على المصممين وأصحاب الوكالات الدعائية والتسويقية كذلك، حيث تعتبر مهمة ابتكار هوية تجارية متميزة واسم تجاري مميز من المهام الجوهرية الموكلة إليهم نظراً لاحتمالية قبول أو رفض طلب التسجيل لعدم وجود علامة فارقة.

إلا أنه يمكن البحث عن العلامات التجارية المسجلة مسبقاً لدى الهيئة السعودية للملكية الفكرية من خلال بوابة نظام العلامات التجارية الخليجي برسم قيمته 1000 ريال سعودي على الرابط التالي: https://efile.mci.gov.sa/ar/account/login?client_id=e5641212-b7cb-404f-a2b1-f0692c214d98&returnUrl=%2FHome%2FIndex&referrer=saip

كما أتاحت المنصة الوطنية الموحدة أيضاً خدمة الاستعلام عن الأسماء التجارية المحلية والتابعة لوزارة التجارة مجاناً على الرابط التالي:

https://mci.gov.sa/ar/eservices/Pages/ServiceDetails.aspx?sID=64

  1. https://www.saip.gov.sa/ar/services/#trademarks
  2. https://www.supremecourt.gov/opinions/19pdf/19-46_8n59.pdf
  3. https://casetext.com/case/van-cleef-arpels-logistics-v-landau-jewelry/?PHONE_NUMBER_GROUP=P&NEW_CASE_PAGE=N
  4. https://trademarks.justia.com/856/30/n-85630654.html
  5. http://library.dji.ae/libero/docClientStream.cls?id=863
  6. https://www.lexisnexis.com/community/casebrief/p/casebrief-christian-louboutin-s-a-v-yves-saint-laurent-am-holding-inc

اترك تعليقاً